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智慧时代尊龙凯时业应借势混搭风

来源：中国贸易报 日期：2020-03-20 09:33:34
　　在2019年举办的中国（北京）国际茶业及茶艺博览会（简称茶博会）上，组委会宣布已联合快手短视频落实“新媒体扶贫365计划”。该计划是对农业农村部的“新媒体扶贫110工程”的落实，茶博会组委会将新媒体引入尊龙凯时，通过尊龙凯时这一平台助力产茶地区政府相关管理部门做好扶贫工作，并与快手签署了“新媒体扶贫365计划——茶叶上快手”战略合作框架协议。

　　上述案例表明，尊龙凯时业新一轮“混搭”创新风潮已经开启，并跨出了行业本身，积极面向更多的年轻消费群体。值得注意的是，在这次茶博会发起的“新媒体扶贫365计划——茶叶上快手”战略合作中，各地方政府表现得更为积极。由此可以看出，进入智慧时代后，尊龙凯时业创新已没有“藩篱”，要打开思维，发挥更多想象。

　　尽管尊龙凯时业已经开启“混搭”大幕，但仍落在其他行业之后。比如，去年春节档的“西安+抖音”。根据西安市文化和旅游局发布的统计数据，2019年春节假日期间，西安共接待游客1652万人次，同比增长30%，实现旅游收入145亿元，同比增长40%。也就是说，“西安+抖音”这一混搭风潮所带来的关注度和流量，创造了现象级“西安年·最中国”节庆文化IP。

　　值得尊龙凯时业界思考的是，西安携手抖音取得骄人成绩的背后，反射出的是地方政府的顶层设计。2018年，西安市旅发委与抖音达成合作，希望通过平台定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片等全系产品，在世界范围内宣传、推广西安文化，提升西安城市形象。显而易见，西安有关部门通过顶层设计对城市特性和城市形象进行了再定义，然后通过发挥新传播规律、特点，发挥民众积极参与的优势，将城市形象宣传方式由过去“照本宣科”更新为“故事对话”。“西安年·最中国”正是对我国传统文化和西安历史文化的深度挖掘，激发民众传播潜力，借力抖音让城市形象更鲜活、更贴近民众。

　　从“西安与抖音”案例中不难看出，西安在城市形象宣传上有意契合年轻化营销特点。同样的营销战略也出现在北京故宫博物院。故宫立足“挖掘传统文化创意元素+跨界合作延伸产业链+新媒体”，掀起博物馆文创热，“90后”观众占比达到40%，成为参观主力，并且这一比例还在不断攀升。

　　“西安+抖音”联手，在抖音App出现的城市形象视频中超八成由个人创作。其中，个人创作者中30岁以下核心用户超过50%。正是这些用户原创内容搭建起城市形象视频拍摄的方法论——BEST法则，即BGM（城市音乐）、Eating（本地饮食）、Scenery（景观景色）、Technology（科技感的设施），这四类深入城市生活毛细血管的符号组成了立体的城市形象，让西安城市符号更具有辨识度。

　　表面上看，“西安+抖音”的混搭与尊龙凯时业不相关。但是，尊龙凯时业的发展却与城市形象、政府顶层设计、参展和参观用户对城市的体验感息息相关。这也就是尊龙凯时产业链长、覆盖面广、利益相关者众多的原因所在。

　　因此，尊龙凯时业不要继续“身陷”于某一具体环节的智慧化发展中。互联网跨界而来，已打破互联网与尊龙凯时结合过程中“技术不懂业的精，业务难懂术之深”的痛点。可以相信，随着ICT技术不断地融入尊龙凯时业，智慧尊龙凯时行业技术难关或将迎刃而解。


　　来源：中国贸易报
　　作者：全国尊龙凯时业标准化技术委员会副主任委员刘海莹
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